Dijital Ölçümleme Nedir?

Artık karar verme süreçlerimiz kısalırken, kararı veren kişinin de düne oranla daha çok veriye sahip olması ve o verileri süzgeçten geçirebilmeyi öğrenmelidir. Öyle ki, yapılan araştırmalar da küçük bir çocuk bile günde 3bin civarı karar verebiliyorken bu sayı yetişkinler için 40 bine kadar çıkabiliyor. Şöyle ki bu açıdan düşünülecek olunursa markaların başarısı da , karar verenin hissine, düşüncesine ,ilgisine odaklanmalı ve bu aşama için birçok veri sunmalıdır. İşte tam bu noktada hem tüketicilerin hem de markaların yardımına dijital olanaklar yetişiyor. Eskiden çok az kişinin kullandığı internet, günümüzde hayatımızın merkezi haline gelmiştir. Bu kadar çok internet kullanımının olması ve bu sayısının gittikçe artacağını düşünecek olursak reklam verenler için mükemmel bir fırsat. Çünkü daha geniş bir kitle ile ulaşılan bilgi daha kapsamlı daha doğru olacaktır. Yani dijital ölçümlemenin gelişimi, bu büyüyen kitlenin davranışlarını, iç görülerini, ihtiyaçlarını hemen anlamak, analiz etmek ve sonrasında bunu yararlı bir pazarlamaya dönüştürmeye olanak sağlayacaktır. Dijital ölçümlemeyi tanımlayacak olursak dijital pazarlama çalışmalarındaki geri dönüşleri gösteren verilerin belirli biçimlerde ölçümlenmesidir. Bu kapsamlı verilerin en doğru şekilde işlenebilmesi için firmanızın bunu nasıl anlamlandıracağı çok önemlidir.

Dijital Ölçümlemeyi Nasıl Yaparız?

Dijital ölçümlemeleri yaparken 3 temel başlık üzerinde durabilirsiniz: kullanıcı davranışları, etkileşim ve SEO getirileri. Bu başlıkların üzerinde durarak gelen verileri ölçümleme, analiz etme ve raporlama yaparak, dijital dünyada özellikle e-ticarette bir adım önde olmanızı sağlayacaktır. Şimdi bu 3 ana başlığı siz okurlarımıza açıklayalım:

Kullanıcı Davranışları: Kullanıcıların dijital sunulara yaklaşımını, tepkilerini, ne kadar vakit harcadığını, en basit yoluyla her bir içerik için ayrı ayrı Google Analytics verileri ile görebilir, oldukça kolay ölçümleyebilirsiniz.

Etkileşim:Bir diğer başlığımız olan etkileşimi de kendi içinde başlıklara ayırmamız en doğru ve en kolay sınıflandırmayı yapmamızı sağlayacaktır . Çünkü etkileşim dediğimiz ve iletişimde büyük öneme sahip bu maddemiz geri dönüt demektir.Sayfa tıklanmalarından, paylaşılan içeriğin beğeni sayısına kadar geniş bir alana sahip. Bu alt başlıklardan bazıları ise şunlardır:

  • Sayfa Görüntülenmesi
  • Sosyal Medya Hesaplarında Alınan Beğeni Sayısı
  • Gelen Yorumlar
  • Gelen Mailler
  • Hakkınızda Konuşulanlar
  • Paylaşım Oranlarınız vb.

 

Bu başlıkların hepsi de geri dönütü sağlayan etkileşimlerdir ve ölçümlenmesi gerekir. Etkileşimin ölçülebilmesi özellikle sosyal medya pazarlama alanında oldukça önemlidir.

SEO: SEO, diğer adıyla Arama Motoru Optimizasyonunu  kolay ve kısa olarak özetleyecek olursak, mobil uygulamanızın,  sosyal medyanızın işine yarayan, sitenizin, hedef kitlenize ulaşmak için yapılan çalışmalardır. Seo ve ölçümü, hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve kaliteli bir düzen oluşturmak için çok önemlidir. Çünkü yaptığınız çalışmaların insanlara doğru şekilde aktarılması ve bunun sonucunda geniş dijital kullanıcı kitlesinin içindeki doğru hedef kitlesinin de size ulaşmasını gerekir.

Dijital Ölçüm Yapabileceğiniz Araçlar

Yukarıda ki yazımız da ölçüm yaparken dikkat edeceğimiz unsurlara değinmiştik. Şimdi de dijital ölçümlemelerinizi yaparken hangi araçlardan yardım alabileceğinizi sizler için yazdık. Hadi bu 5 ayrı ölçüm aracını birlikte inceleyelim :

Google Analytics: Google Analytics adı üzerinde analizde işimize yarayan bir araçtır. Analizi yaparken aynı zamanda verileri de ölçen bu araç hedef kitlenizi belirlemenize yardımcı olmaktadır.

BoomSocial: Bu araç sizler için sosyal medyanızın takibini ve ölçümlemesini yapar. İşletmenizin veya markanızın tüm sosyal medya hesaplarının takibini yapabilir, kullanıcı profilini çıkartır.

SEMRush: Seo odaklı çalışan Semrush, backling fırsatlarınızı analiz ederken aynı zamanda seo raporlamalarını da yapabilmektedir. Aynı zamanda anahtar kelimeleri arayarak size gerekli olup olmadığını tespit eder.

HubSpot: Yapılan içeriğe ve verilere odaklanan, hedef kitlenizi ve onların vereceği tepkileri ölçümleyen, bu  sayede ise sizin daha doğru içerikler üretmenizi sağlayabilecek olan araçlardan bir tanesidir. HubSpot aracının esas aldığı 3 madde var, bunlar: Farkındalık-Değerlendirme ve Karar aşamasıdır. Bu metrikler sayesinde sayesinde hedef kitlenizi ayırır, ölçümler ve daha iyi bir strateji hazırlamanız için ayrıcalıklı fırsatlar tanır.

BuzzSumo: BuzzSumo hem rakiplerinizi görmenizi sağlayan hem de üreteceğiniz içeriklerinize ilham olan bir araçtır. BuzzSumo aracı sayesinde herhangi bir zaman fark etmeksizin aklınıza gelebilecek her türlü konu hakkında raporlar alabilir, fikir alışverişinde bulunabilirsiniz.

Ne Düşünüyorsun?

E-posta hesabınız gözükmeyecek.